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Rechtliche Grenzen von Werbung in Computerspielen

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Ein Artikel von Dr. Tobias Schelinski, Rechtsanwalt bei Taylor Wessing in Hamburg und Adrian Schneider.

Längst hat die Konvergenz der Werbemedien auch Computer- und Videospiele erfasst. Werbung in Computerspielen, sogenanntes Ingame-Advertisement, entwickelt sich zunehmend zu einem lohnenden Geschäft für Spielehersteller und Werbetreibende. Gut 730 Millionen Dollar Marktvolumen prognostizierte die Yankee-Group im Februar beim GfM World Congress bis zum Jahr 2010. Die Vorteile von Ingame-Advertisement liegen auf der Hand: Hersteller haben die Möglichkeit, teilweise die Entwicklungskosten durch Werbung abzudecken, während Werbetreibende zielgerichtete Werbung als Alternative zum schwächelnden analogen Werbemarkt schalten. Doch das deutsche Recht setzt diesem neuen Werbemarkt Grenzen, und Spielehersteller haben bei der Konzeption von Spielen viel zu beachten. Artikel vollständig lesen

Google setzt auf Fernsehwerbung

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Nach dem Erfolg seines Internet-Werbenetzwerkes „AdWords/AdSense“ experimentiert Google nun auch mit Werbung im Fernsehen. Wie das Wall Street Journal berichtet, hat Google in Kalifornien die Auslieferung von Fernsehanzeigen testweise aufgenommen – jedoch noch nicht individuell auf Inhalt des Programms oder auf Empfänger angepasst.

Heise berichtet:

Die Google-Werbeplätze werden demnach, ähnlich der Internet-Werbung bei Googles Werbesystem AdWords, versteigert. Momentan beteiligen sich aber noch so wenige Werbetreibende an dem System, dass die Abwicklung manuell durch Google-Verkaufspersonal erfolge.

Schon seit einiger Zeit versucht Google, das Werbegeschäft im Internet auch auf andere Medien auszuweiten. So stieg Google jüngst auch in den Werbemarkt für Rundfunk und Printmedien ein. Auch Gerüchte über ein „GooglePhone“ sind im Umlauf. Google scheint also auf die viel zitierte „Konvergenz der Medien“ gut vorbereitet zu sein und strebt selbst eine „Konvergenz der Werbemedien“ an. Ob sich Google auf diesen neuen Werbemärkten jedoch durchsetzen wird, bleibt abzuwarten.

Artikel bei Heise.

Artikel beim Wall Street Journal (kostenlose Vorschau, englisch). Artikel vollständig lesen

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