Markenrecht und Keyword Advertising
Der J!Cast, der Jurapodcast von Laura Dierking, beschäftigt sich in Folge 38 mit „Keyword Advertising“:
Im Rahmen von so genannte „Affiliate-Programmen“ wie „Google Adwords“ können Werbetreibende bestimmte Suchwörter bestimmen, bei deren Auftreten auf Webseiten ihre Werbung auftaucht. So kann der Werbende beeinflussen, in welchem Kontext seine Anzeigen auftauchen.
Auch wenn Keyword-Advertising ein gern eingesetztes Marketinginstrument ist, kann es doch schnell zum rechtlichen Fallstrick werden – und zwar dann, wenn ein Keyword verwendet wird, an dem fremde Rechte bestehen, z.B. aus Marken- oder Firmenrecht.
Der J!Cast setzt sich mit diesem Fragenkomplex auseinander und versucht eine Deutung der bisher nur spärlich vorliegenden Rechtsprechung. Zum Thema äußerst sich Dr. Uwe Lüken, Partner bei Bird&Bird Rechtsanwälte.
Zum J!Cast 38 – Keyword Advertising.
Werbung in Affiliate-Programmen war auch bei Telemedicus schon Thema.
